日系產(chǎn)品在中國市場逐漸衰落
2012/10/15 9:51:22
往前看，幾年前日系產(chǎn)品在我國風(fēng)光無限，一直持續(xù)在輝煌階段，那是中國人有崇洋媚外的思想總是覺得日本的產(chǎn)品比國產(chǎn)的質(zhì)量好，無論大小產(chǎn)品一直追逐日本品牌。也是由于中國人的消費量大，我國也成了日本出口的大國。但是今時不同往日，日系產(chǎn)品已然現(xiàn)在在中國輝煌不起來了步入衰落局面。
索尼、佳能，日本數(shù)碼產(chǎn)品，汽車產(chǎn)品鈴木_SUZUKI，日立、松下幾乎是中國市場上電視和冰箱的代名詞。但如今這已成為歷史，在中國傳統(tǒng)中秋國慶銷售旺季，日系家電品牌銷量大跌，加上釣魚島事件導(dǎo)致的抵制日貨，日系家電處于慘敗境地。早些年那種占據(jù)絕對市場份額并賺取豐厚利潤的風(fēng)光景象已難再現(xiàn)。報道分析了日系家電企業(yè)折戟中國市場的原因。
在中國空調(diào)市場上，國內(nèi)品牌獨占鰲頭，如今已經(jīng)幾乎看不到三菱、大金、日立等品牌。在電視市場上，截止2011年底，日韓品牌所占市場份額已不足20%，2012年的情況則更加糟糕。在冰箱及洗衣機市場上，美的、海爾、海信等國產(chǎn)品牌占據(jù)了超過80%的市場份額，日系品牌中僅有松下一家。中金公司研究報告顯示，日系家電品牌在中國液晶電視、洗衣機、空調(diào)、冰箱零售市場的占有率，2011年依次為25%、20%、14%和4%，2012年1-7月分別為23%、20%、12%和4%。
中國家電品牌日漸強大，市場策略靈活多變。以往日系家電品牌的成功是基于質(zhì)量與品牌的積淀，但是，近年國產(chǎn)品牌迅速崛起，在技術(shù)、性能、價格、質(zhì)量等方面凸顯優(yōu)勢，有了足夠的實力與日系產(chǎn)品相抗衡，產(chǎn)品線及營銷策略貼近本土需求，贏得了用戶青睞。
日系家電企業(yè)市場反應(yīng)慢，適應(yīng)能力差。管理機制僵化，決策緩慢，創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品策略非常保守，跟不上中國家電品牌的步伐。以電視為例，國產(chǎn)電視品牌全部推出了智能產(chǎn)品，但日系企業(yè)行動極其緩慢。
產(chǎn)品一直定位高端，性價比差。高端產(chǎn)品雖然利潤很高，但是用戶群極其有限，面對最大需求的中低端市場，很少有產(chǎn)品能滿足消費者需求，產(chǎn)品線不夠豐富。而如今中國企業(yè)的家電質(zhì)量也很好，性價比非常高。
中國家電業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展迅猛。京東商城、蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城、淘寶等，對中外家電企業(yè)的實體渠道造成了一定的沖擊，中國家電企業(yè)還紛紛設(shè)立自身的網(wǎng)絡(luò)商城，而日系家電企業(yè)在這方面明顯滯后。
在日本市場，索尼、夏普、東芝等廠商紛紛將2012年的電視銷售計劃下調(diào)2-3成。中國品牌已然走上軌道，日系產(chǎn)品的衰退或者淡出中國市場這還是一個開始，日本企業(yè)的嚴(yán)重虧損導(dǎo)致在華企業(yè)裁員甚至停產(chǎn)。
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