衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)軍電商 前景廣闊
2013/12/31 9:06:26
現(xiàn)如今，我國的國民經(jīng)濟(jì)步入快速發(fā)展的軌道，給衛(wèi)生潔具行業(yè)的發(fā)展帶來了生機(jī)和活力。特別是20世紀(jì)90年代，隨著人民生活水平的不斷提高，房地產(chǎn)業(yè)迅速興起，新建住宅的裝修和舊住宅的改造使衛(wèi)生潔具進(jìn)入千家萬戶，酒店業(yè)、餐飲娛樂業(yè)、辦公樓等市場的加速發(fā)展，也為衛(wèi)生潔具市場的發(fā)展帶來了廣闊的發(fā)展?jié)摿Α?/P>
如今伴隨著網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代的到來，各企業(yè)市場競爭將會(huì)重新劃整，尤其是對于衛(wèi)浴行業(yè)，目前尚處于探索階段的衛(wèi)浴行業(yè)，其未來網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展空間將會(huì)更加廣闊。中國作為全球的最大的衛(wèi)廚市場，目前國內(nèi)衛(wèi)浴市場競爭日益激烈。隨著電子信息的不斷滲透，尤其隨著近日“衛(wèi)浴”成功打造手機(jī)客戶端平臺(tái)，全面實(shí)現(xiàn)五網(wǎng)合一發(fā)展模式后，網(wǎng)絡(luò)營銷也成了時(shí)下衛(wèi)浴行業(yè)熱點(diǎn)的話題之一。
隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們對衛(wèi)浴間的要求也越來越高，衛(wèi)生間的基本功能趨于完善。近年來，發(fā)達(dá)國家衛(wèi)浴企業(yè)紛紛將制造基地轉(zhuǎn)移至成本較低的中國，更帶動(dòng)了我國衛(wèi)浴行業(yè)整體技術(shù)水平、管理水平的提升，并在一定程度上完善了消費(fèi)者的培育工作。本土品牌在此環(huán)境下也想方設(shè)法做大做強(qiáng)，參與市場競爭，促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展和壯大。
行業(yè)專家燕萍表示，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，衛(wèi)浴企業(yè)要想走網(wǎng)絡(luò)營銷之路，衛(wèi)浴企業(yè)首先應(yīng)該結(jié)合自身的資源實(shí)力，做好相應(yīng)的定位。傳統(tǒng)企業(yè)畢竟對移動(dòng)電子商務(wù)環(huán)境很陌生，需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人用開放的心態(tài)去面對。
面對衛(wèi)浴行業(yè)，傳統(tǒng)渠道依然占主要部分，網(wǎng)絡(luò)營銷只能作為一種輔助手段，作為企業(yè)拓展?fàn)I銷模式的一種渠道。當(dāng)然，隨著80、90后逐漸成為消費(fèi)主力群體，未來全電子商務(wù)時(shí)代肯定是一種趨勢，像傳統(tǒng)渠道進(jìn)入一個(gè)賣場，費(fèi)用很高的，網(wǎng)絡(luò)營銷的成本要低很多，這也是它的優(yōu)勢。
電子商務(wù)是最主要的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，但是，作為一個(gè)信息與資源共享的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，“衛(wèi)浴”移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)成為展示企業(yè)形象，演示產(chǎn)品功能的最佳資源。對于大部分傳統(tǒng)企業(yè)來說電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷是必然道路。電子商務(wù)將在衛(wèi)浴領(lǐng)域大行其道，網(wǎng)絡(luò)營銷將占據(jù)企業(yè)品牌宣傳的半壁江山，燕萍女士表示。
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