家紡市場(chǎng)新品平分秋色行業(yè)將迎來(lái)新發(fā)展
2014/6/18 10:32:35
從5月份開(kāi)始，家紡行業(yè)就變得熱鬧而沸騰，屬于家紡品牌的“世界杯”大幕被徐徐拉開(kāi)。不過(guò)，與4年一次的足球“世界杯”不同，家紡行業(yè)的“世界杯”盛會(huì)每年兩次，即春夏新品訂貨會(huì)、秋冬新品訂貨會(huì)各一次。
對(duì)于家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)，從5月份便開(kāi)始的秋冬新品訂貨會(huì)“拉鋸戰(zhàn)”一般會(huì)持續(xù)到六七月份。如今，正值6月中旬，這場(chǎng)“拉鋸戰(zhàn)”已經(jīng)過(guò)半，從各品牌的“戰(zhàn)績(jī)”來(lái)看，今年家紡行業(yè)將會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)“暖冬”。
對(duì)于新品訂貨會(huì)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品才是主角，是整場(chǎng)活動(dòng)的壓軸大戲。從已經(jīng)舉辦過(guò)新品發(fā)布會(huì)的品牌來(lái)看，今年的秋冬家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎，不乏創(chuàng)新的亮點(diǎn)和創(chuàng)意的元素。一些家紡“巨頭”，如羅萊、富安娜、莎鯊、夢(mèng)潔、凱盛、水星、博洋等對(duì)于新品的設(shè)計(jì)，可謂平分秋色、不分上下。
在秋冬家紡產(chǎn)品中，婚慶系列產(chǎn)品因其具有特殊的消費(fèi)需求和市場(chǎng)需要，通常被品牌設(shè)置為發(fā)布會(huì)的重要展示環(huán)節(jié)。本季，富安娜還特別單獨(dú)推出了“精彩‘嫁’期”秋冬系列，以體現(xiàn)品牌婚慶系列產(chǎn)品的唯美浪漫。
據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“相較于往年，今年富安娜的婚慶床品圖案更加豐富多樣，設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)的牡丹、龍鳳等元素繼續(xù)保留，大膽采用時(shí)尚的珠寶元素以及歐式宮廷卷草紋樣，凸顯出產(chǎn)品高貴典雅、大氣婉約的氣質(zhì)，符合都市人群時(shí)尚、國(guó)際化的審美需求。
不過(guò)，今年家紡品牌的“豪門(mén)盛宴”普遍“縮水”，取而代之的是為加盟商提供更多的產(chǎn)品展示、優(yōu)惠政策、加盟培訓(xùn)以及專(zhuān)家講座等活動(dòng)。家紡品牌不再講究訂貨會(huì)形式上的“高大上”，而是在內(nèi)容上更“接地氣”，把用于擺“排場(chǎng)”的資金以更實(shí)惠的方式回饋給加盟商。
對(duì)于品牌訂貨會(huì)的新變化，加盟商們紛紛給予了肯定和支持。來(lái)自寶縵家紡江蘇的代理商表示：“代理商最需要的應(yīng)該是品牌切實(shí)的支持，尤其是優(yōu)惠政策支持。訂貨本身是一件風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存的事情。未來(lái)的產(chǎn)品是否好賣(mài)，依靠的就是同期銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、自身的經(jīng)驗(yàn)和眼光。
我們當(dāng)然希望風(fēng)險(xiǎn)最低，這就要依靠品牌提供好的產(chǎn)品、針對(duì)不同市場(chǎng)提供不同的支持、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)等。關(guān)于明星是否到場(chǎng)，是否有抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，這都不重要，它們只是一種形式，能讓人愉快，能為強(qiáng)化品牌凝聚力錦上添花，但是和實(shí)際訂貨情況關(guān)系并不緊密，訂貨量的多少還是要看品牌自身的實(shí)力?！?
對(duì)于家紡品牌來(lái)說(shuō)，不斷地研發(fā)設(shè)計(jì)新品，細(xì)致周全地布置訂貨會(huì)，其實(shí)只為了一個(gè)目的，即提高訂貨額，為品牌下一時(shí)期的銷(xiāo)售做好準(zhǔn)備、打好基礎(chǔ)。如今，家紡行業(yè)訂貨會(huì)周期已經(jīng)過(guò)半，從業(yè)內(nèi)家紡“巨頭”的反饋來(lái)看，他們對(duì)訂貨會(huì)的成績(jī)都頗為滿意。
雖然秋冬家紡產(chǎn)品尚未正式進(jìn)入銷(xiāo)售時(shí)節(jié)，市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況也是一個(gè)未知數(shù)，但從品牌秋冬訂貨會(huì)所發(fā)出的“信號(hào)”來(lái)看，家紡行業(yè)的下個(gè)冬天“不太冷”。
本文是由搜了網(wǎng)資訊頻道http://news.51sole.com/發(fā)布轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請(qǐng)立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號(hào)：sole518）】
上一篇： 0耗電 商家和消費(fèi)者玩的數(shù)字游戲
下一篇： 搜了網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)如何驅(qū)動(dòng)消費(fèi)
