中國服裝行業(yè)借力電商轉(zhuǎn)型提升競爭實力
2014/8/8 10:26:23
現(xiàn)在在所有的行業(yè)中，服裝行業(yè)是永恒的朝陽產(chǎn)業(yè)。中國是世界上最大的服裝消費國，因此與時尚潮流的密切接軌，使人們的服裝更新頻率日益加快。
服裝制品的內(nèi)需市場正由量的膨脹向質(zhì)的細(xì)分化、多樣化方向發(fā)展，領(lǐng)域也從正裝到晚裝、個性化時裝，從一般設(shè)計到多元化設(shè)計方向擴展，流通也隨著傳統(tǒng)的流通體制轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)今大型時尚購物中心、品牌商店、網(wǎng)上購物等新的流通方式。
毫無疑問，我國服裝行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了完整的市場體系，盈利模式也日益清晰，但我國服裝行業(yè)的整體競爭實力不強，缺乏在國際服裝市場有影響力的“龍頭品牌”，這與我國服裝行業(yè)一直以來走“貼牌生產(chǎn)路線”的經(jīng)營模式有關(guān)。
隨著國內(nèi)本土企業(yè)自主品牌意識的不斷增強，很多服裝企業(yè)都開始走上了轉(zhuǎn)型之路，而更多的企業(yè)則是選擇了與移動互聯(lián)網(wǎng)這一新興商業(yè)模式的融合發(fā)展。
服裝行業(yè)進入移動互聯(lián)網(wǎng)，對于服裝企業(yè)而言可謂是百利而無一害，除了能夠幫助企業(yè)獲得經(jīng)濟效益上的提升之外，更重要的是還能夠增強未來競爭力，而這則正是本土服裝企業(yè)所缺少的核心。移動互聯(lián)網(wǎng)具有信息開放性的優(yōu)勢，能夠幫助企業(yè)快速精準(zhǔn)的推送和投放企業(yè)和產(chǎn)品宣傳信息，從而提升企業(yè)知名度，擴大企業(yè)的品牌效應(yīng)，增強企業(yè)的“軟實力”。
當(dāng)然，中國服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型除了要增強“軟實力”之外，還要提高“硬實力”，而硬實力則正是對生產(chǎn)技術(shù)的掌握，大力引進國外先進的生產(chǎn)和加工技術(shù)、引進外來優(yōu)秀人才，從企業(yè)管理、營銷、銷售等多個環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新改革，提高企業(yè)的整體運作效率，只有掌握了核心技術(shù)才能夠在未來競爭中立于不敗之地。
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