施華洛世奇跨界進(jìn)軍高端房地產(chǎn)業(yè)
2014/10/13 10:38:03
施華洛世奇公司正低調(diào)地在全球房地產(chǎn)領(lǐng)域下著一盤大棋，并已開始向北京等中國城市下手。由于涉及商業(yè)秘密，簽訂協(xié)議后施華洛世奇才會公布其他幾個城市的名字。
9月，施華洛世奇公布了與迪拜地產(chǎn)開發(fā)商合作的迪拜超奢華住宅項目。但位于奧地利的施華洛世奇建筑團(tuán)隊相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，迪拜項目只是他們在亞洲、歐洲和中東房地產(chǎn)布局中的一小部分。目前，該公司正與北京以及其他幾個中國內(nèi)地城市進(jìn)行相關(guān)接觸。
“施華洛世奇的身份正演變?yōu)橐粋€房地產(chǎn)業(yè)的奢侈品牌合作者?！眾W地利施華洛世奇建筑團(tuán)隊的相關(guān)負(fù)責(zé)人說，進(jìn)軍高端房地產(chǎn)業(yè)意味著品牌文化推廣進(jìn)入了更高的境界。
她介紹，9月公布出來的迪拜住宅項目簽訂協(xié)議一事又有了新進(jìn)展，10月13日項目將正式開工。這些雖然是最近發(fā)生的事，但他們已經(jīng)與迪拜的地產(chǎn)開發(fā)商Tebyan就如何開發(fā)這一項目討論了一年。
最終定下的方案是，地產(chǎn)開發(fā)商負(fù)責(zé)地產(chǎn)專業(yè)的領(lǐng)域，施華洛世奇負(fù)責(zé)設(shè)計細(xì)節(jié)，將住宅打造成水晶主題。在施華洛世奇看來，這樣能通過住宅融入其品牌文化，這個著名家族品牌的看家本領(lǐng)就是精確的切割技術(shù)和仿水晶產(chǎn)品。
“施華洛世奇的身份正演變?yōu)橐粋€房地產(chǎn)業(yè)的奢侈品牌合作者?！彼硎?，地產(chǎn)項目能給奢侈品品牌帶來很多增量價值，高端地產(chǎn)業(yè)正處于一個上升發(fā)展期。進(jìn)軍高端房地產(chǎn)業(yè)，對品牌來說是走入了更高的境界，這是品牌推廣的深化。
這種合作并不是拍腦袋的行為。早在之前，施華洛世奇就有自己的燈飾和室內(nèi)裝飾產(chǎn)品團(tuán)隊。娜佳說，在相關(guān)設(shè)計領(lǐng)域，施華洛世奇已經(jīng)積累豐富經(jīng)驗，與地產(chǎn)業(yè)合作也是發(fā)揮了這種優(yōu)勢。
至于這些地產(chǎn)項目建成后的用途是什么，她表示這些還沒確定，但肯定是酒店迎賓用途或是住宅用途這二者之一。而且目標(biāo)客戶群體的定位均是高端人群。
她說，所有的這些房地產(chǎn)開發(fā)項目，施華洛世奇都會在計劃最初就參與進(jìn)來，最終形成一個開發(fā)商和施華洛世奇都滿意的方案。
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