從專利申請看我國面膜產(chǎn)品功效研發(fā)趨勢
2014/12/5 14:13:47
近年來，隨著面膜行業(yè)的不斷發(fā)展，已經(jīng)從之前的“輕奢品”轉(zhuǎn)變成為快消品，目前市場上的面膜品牌已超300個，從功效、面膜布材質(zhì)、剪裁等各個方面不斷推陳出新，營銷渠道也不斷創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的商超、專賣店渠道延伸至電商渠道，再到現(xiàn)在的微電商，眼花繚亂。
之所以面膜產(chǎn)品市場會出現(xiàn)這樣百花齊放的競爭景象，主要是相對于品牌和價格，消費者更注重的面膜產(chǎn)品的功效，因此，對于面膜生產(chǎn)企業(yè)來說，面膜功效的不斷創(chuàng)新是創(chuàng)新中的重點。
按照面膜的功效，市場上面膜主要可以分為四大類：保濕、美白、緊致/抗衰老以及專效的面膜，例如抗痘、祛斑等。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國面膜行業(yè)深度調(diào)研與市場需求預(yù)測分析報告》借助專利信息服務(wù)平臺，對我國面膜行業(yè)技術(shù)研發(fā)情況進行了統(tǒng)計，分析得出2005-2013年A61Q19/00（護理皮膚的制劑）、A61K8/97（化妝品或類似的梳妝用配制品（源自植物的，例如，植物提取物））、A61Q19/08（抗衰老制劑）、A61Q19/02（用化學(xué)方法漂白或變白皮膚的）四個IPC分類下，專利申請量逐年較快增長，反映出在面膜技術(shù)研發(fā)上，天然、美白、抗衰老是面膜行業(yè)主要的技術(shù)研發(fā)趨勢。
圖表1：2005-2014年中國面膜專利申請技術(shù)分類趨勢（單位：件）
資料來源：專利信息服務(wù)平臺 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
圖表2：我國面膜行業(yè)IPC技術(shù)說明
資料來源：專利信息服務(wù)平臺 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，現(xiàn)階段是中國面膜市場好的時代，消費市場正在快速蘇醒，品牌門檻較低，對于新進入者的壁壘較低，正是行業(yè)競爭格局的成形階段，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院建議新進入者應(yīng)采用細(xì)分市場策略來加入競爭，。從消費者的需求出發(fā)，面膜的市場細(xì)分主要有兩個方向：一類是按核心的產(chǎn)品成分進行分類，如玫瑰花、金盞花、野菊花、蝸牛等』另一類是按核心的產(chǎn)品功效進行分類，如美白、補水、提亮膚色、去黃、緊致等。相宜本草面膜主打“草本”的成分賣點，幫助它們迅速建立起了草本面膜的品牌地位。
新聞來源
前瞻網(wǎng) 搜了網(wǎng)資訊頻道
http://news.51sole.com/轉(zhuǎn)載
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