全屋定制興起品牌是消費(fèi)者決策重要依據(jù)
2015/1/4 9:04:40
門(mén)窗行業(yè)近幾年的發(fā)展不是很如意，這是業(yè)內(nèi)人的共識(shí)。而在門(mén)窗行業(yè)發(fā)展的路上，全屋定制近年來(lái)的興起，已成行業(yè)近年來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，但對(duì)于全屋定制，目前門(mén)窗行業(yè)還沒(méi)有一個(gè)確切的標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)對(duì)于全屋定制的概念較為模糊，而真正在做定制產(chǎn)品的全國(guó)就只有那么幾家，所以，國(guó)內(nèi)整個(gè)門(mén)窗行業(yè)總體上對(duì)全屋定制是較不成熟的。
然而全屋定制品牌基本都是以前做木門(mén)、家具類(lèi)等廠家來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品延伸后做的，質(zhì)量有好有壞，另外全屋定制對(duì)設(shè)計(jì)理念、工藝結(jié)構(gòu)、配套技術(shù)上大多還不成熟，都在逐步改進(jìn)中，全屋定制廠家都在成長(zhǎng)階段，水平有高有低，隨著工藝技術(shù)、品牌推進(jìn)，將來(lái)一定會(huì)出現(xiàn)行業(yè)大品牌。
全屋定制以個(gè)性化設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；a(chǎn)為主要特征，因此，全屋定制的研發(fā)設(shè)計(jì)對(duì)行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。因此，進(jìn)入全屋定制行業(yè)需要門(mén)窗企業(yè)具備較強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，自主原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力是新企業(yè)進(jìn)入面臨的行業(yè)壁壘之一。
與此同時(shí)，品牌是全屋定制生產(chǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的體現(xiàn)，成熟品牌的形成需要長(zhǎng)時(shí)間的推廣和積累。品牌有助于門(mén)窗企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)，促進(jìn)消費(fèi)者形成對(duì)產(chǎn)品的偏好。同時(shí)，品牌有助于企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，進(jìn)行市場(chǎng)定位。
品牌在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策中占據(jù)重要地位。消費(fèi)者對(duì)門(mén)窗品牌的認(rèn)同，建立在公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制、綜合服務(wù)等基礎(chǔ)上。因此，對(duì)于新進(jìn)入整木家居的門(mén)窗企業(yè)而言，樹(shù)立消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知，需要大量的資金投入和時(shí)間經(jīng)驗(yàn)積累，整木家居行業(yè)存在較高的品牌壁壘。
另外，品牌影響力和銷(xiāo)售渠道的建設(shè)是門(mén)窗企業(yè)成功展開(kāi)全屋定制業(yè)務(wù)的關(guān)鍵因素之一，這就要求門(mén)窗企業(yè)加大廣告投放和品牌推廣力度，積極擴(kuò)大經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店及直營(yíng)店的市場(chǎng)覆蓋范圍，這需要門(mén)窗企業(yè)具備較強(qiáng)資金實(shí)力作為支撐。
隨著全屋定制風(fēng)快速蔓延著整個(gè)行業(yè)，企業(yè)也開(kāi)始擔(dān)心生產(chǎn)能力能否跟的上市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的需求，生產(chǎn)能力也在一定程度上決定了全屋定制的發(fā)展速度，而良好的資金實(shí)力可以為企業(yè)快速擴(kuò)張?zhí)峁┪镔|(zhì)基礎(chǔ)。
本文是搜了網(wǎng)資訊頻道http://news.51sole.com/發(fā)布轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請(qǐng)立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號(hào)：sole518）】
上一篇： 衛(wèi)浴行業(yè)優(yōu)勝劣汰是必然做好定位是關(guān)鍵
下一篇： 年末實(shí)體店商逆襲數(shù)百元價(jià)位禮品成主流
