索尼2015年彩電新品欲想在線上渠道發(fā)力
2015/3/26 9:34:30
索尼昨天下午通過(guò)微信的形式發(fā)布了2015年中國(guó)市場(chǎng)彩電新品——超薄的4K液晶電視。選用微信作為發(fā)布手段，預(yù)示著索尼將在線上渠道進(jìn)一步發(fā)力
索尼2015年的彩電新品，采取了一種特殊的方式。
在公布新三年規(guī)劃之后，索尼昨天下午通過(guò)微信的形式發(fā)布了2015年中國(guó)市場(chǎng)彩電新品——超薄的4K液晶電視。選用微信作為發(fā)布手段，預(yù)示著索尼將在線上渠道進(jìn)一步發(fā)力。
發(fā)力線上渠道穩(wěn)份額
索尼昨天發(fā)布的4K液晶電視新品的亮點(diǎn)是機(jī)身薄約4.9毫米，比大多數(shù)智能手機(jī)還要薄，覆蓋從43英寸至75英寸的尺寸范圍。
中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為，與超薄機(jī)身相比，今年索尼的智能電視新品首次搭載安卓5.0操作系統(tǒng)更令人關(guān)注。過(guò)去，索尼對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)比較慢，這次應(yīng)用了安卓電視操作系統(tǒng)，是考慮了中國(guó)本土需求的做法。
彭顯東分析說(shuō)，索尼彩電的價(jià)格沒(méi)有降，依然比行業(yè)均價(jià)高76%。索尼主要是在渠道政策、經(jīng)銷商方面做了很多工作。事實(shí)上，索尼今年年初便與國(guó)美簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，擬通過(guò)國(guó)美線上線下及移動(dòng)端的“全渠道”實(shí)現(xiàn)各種產(chǎn)品的總銷量翻番。
去年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)由于政策透支的原因，出現(xiàn)了三十年來(lái)的首次下滑。彭顯東估計(jì)，今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)3%左右，“2015年競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，小米剛剛發(fā)布了1999元的40英寸液晶電視。國(guó)產(chǎn)品牌想把3S往高端擠壓，索尼也不甘心被擠壓到高端?！弊蛱?，索尼還發(fā)布了針對(duì)大眾市場(chǎng)的2K液晶電視新品。
是否將出售彩電業(yè)務(wù)？
今年2月，索尼發(fā)布了2015財(cái)年至2017財(cái)年的新三年規(guī)劃，將來(lái)會(huì)聚焦部件、游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、影視及音樂(lè)三類業(yè)務(wù)；彩電、手機(jī)不再是索尼未來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，只是要求利潤(rùn)優(yōu)先，不排除與其他企業(yè)合作的可能性。
而索尼彩電業(yè)務(wù)去年分拆為子公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，2014財(cái)年第三季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)已扭虧為盈。目前，索尼仍是全球彩電銷量第三的企業(yè)，排名僅次于三星和LG。
在張兵看來(lái)，索尼彩電的核心優(yōu)勢(shì)，一是品牌；二是圖像處理能力；三是內(nèi)容，包括4K影視作品和游戲。但索尼的弱項(xiàng)在于硬件，它沒(méi)有針對(duì)液晶電視的供應(yīng)鏈作布局，因此難以形成差異化、成本優(yōu)勢(shì)和對(duì)供應(yīng)鏈的掌控力。
彭顯東也認(rèn)為，如果索尼中國(guó)彩電業(yè)務(wù)在保證盈利的前提下，不用過(guò)多地承擔(dān)給日本總部貢獻(xiàn)利潤(rùn)的任務(wù)，那么將有更大的精力來(lái)應(yīng)對(duì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)?！八髂岢鍪鄄孰姌I(yè)務(wù)的概率低于50%，在其內(nèi)部對(duì)出售意見(jiàn)不統(tǒng)一的情況下，外邊想接盤(pán)很難，至少2015年到2016年上半年是這樣子的。
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