美業(yè)O2O強(qiáng)勢來襲下是否會顛覆傳統(tǒng)模式
2015/5/6 10:18:30
那么，在美業(yè)O2O強(qiáng)勢來襲下，本來就頗受詬病的傳統(tǒng)美業(yè)形式會受到顛覆嗎？
美容院內(nèi)昂貴的護(hù)理套餐，美容師、理發(fā)師不厭其煩的會員卡推薦，店內(nèi)無聊的等位時(shí)間……這些你是否早已厭倦？
一時(shí)間美業(yè)O2O成為資本熱捧的對象。曾李青、俞敏洪、IDG資本、經(jīng)緯中國、紅杉資本等投資界大牛均參與其中。4月20日，網(wǎng)絡(luò)紅人鳳姐也宣布投身于此，在投融界網(wǎng)站上公布了自己美容O2O融資項(xiàng)目。那么，在國內(nèi)一眾O2O創(chuàng)業(yè)的海洋中，在傳統(tǒng)美容院、美甲店、理發(fā)店前后夾擊中，美業(yè)O2O會火了嗎？
上門美業(yè)價(jià)格低于美容院
2014年6月，在O2O創(chuàng)業(yè)熱潮中，此前曾在騰訊“微生活”任職的80后青年李明博決定辭職下海，創(chuàng)辦了小鄰小里科技(北京)有限公司。同年8月，李明博拿到了險(xiǎn)峰華興600萬元天使投資，12月，公司基于LSB服務(wù)(定位服務(wù))的O2O上門美容產(chǎn)品“小美到家”正式上線。
李明博表示，在經(jīng)過對餐飲、KTV、家政、美容、外賣等O2O領(lǐng)域研究之后，李明博決定從上門美容入手。他坦言，之所以選擇美業(yè)O2O，是看到當(dāng)時(shí)河貍家的發(fā)展，“我們發(fā)現(xiàn)之前團(tuán)隊(duì)對這個(gè)領(lǐng)域的看法是可行的”。目前在北京地區(qū)“小美到家”日均接單100多個(gè)，基本上以基礎(chǔ)面部美容為主，平均消費(fèi)200元左右?！霸谑褂猛瑯赢a(chǎn)品的情況下，價(jià)格是北京美容院同種服務(wù)的三分之一?！?
逐漸地，美業(yè)O2O成為了一個(gè)新的風(fēng)口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前美業(yè)O2O主要為美甲、美容美妝和美發(fā)三大類，其中美甲、美容美妝相關(guān)應(yīng)用較多。
前期需大量燒錢培育市場
像大多數(shù)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目一樣，在熱鬧背后，美業(yè)O2O是真的火，還是只是一場泡沫？
在2014年美業(yè)O2O融資達(dá)到一個(gè)高潮后，投資圈對美業(yè)O2O的態(tài)度開始趨于冷靜。今年，盡管領(lǐng)域內(nèi)新型創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目還在不斷增加，拿到天使融資的美業(yè)O2O項(xiàng)目卻較之前大幅減少。
了解到，目前美團(tuán)、大眾點(diǎn)評、58同城等已經(jīng)開始在上門服務(wù)中介入美業(yè)O2O領(lǐng)域，58同城還于去年12月投資了上門美妝O2O項(xiàng)目“美到家”?！八鼈兌加性谧鱿嚓P(guān)產(chǎn)品，但是相對于餐飲、電影這種，美業(yè)這個(gè)領(lǐng)域撬動難度比較大，所以這些巨頭真正介入還需要一段時(shí)間?！币晃徊辉竿嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士透漏。
是否會顛覆傳統(tǒng)模式？
行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，目前中國整個(gè)美業(yè)市場有上千億規(guī)模，其中，美容(包含整形)所占的市場規(guī)模比重大，高達(dá)57.5%；美發(fā)行業(yè)次之，占比24.4%；美甲行業(yè)占比9.8%。
那么，在美業(yè)O2O強(qiáng)勢來襲下，本來就頗受詬病的傳統(tǒng)美業(yè)形式會受到顛覆嗎？
對此億歐網(wǎng)創(chuàng)始人、O2O分析師黃淵普分析，美業(yè)O2O與傳統(tǒng)門店存在兩種關(guān)系。第一種是通過線上把用戶圈起來和線下商家進(jìn)行資源配置；第二種是在線上吸引顧客，逐步取代線下商家?！懊罉I(yè)O2O會對行業(yè)資源配置進(jìn)行優(yōu)化從而催生底層變革。像之前大眾點(diǎn)評、美團(tuán)這類團(tuán)購業(yè)務(wù)對餐飲業(yè)的沖擊，不少店面倒閉了，但也催生出綠茶、外婆家這種新型的餐飲管理形式?！?
日化專家張兵武則表示現(xiàn)在談“顛覆”還為時(shí)尚早?！懊廊菰河泻芏嘀懈叨说挠脩?，尤其是一些高端消費(fèi)者每個(gè)月要花好幾萬元在美容院。她們重視的是整體體驗(yàn)，不單單是價(jià)格因素?，F(xiàn)在這些美業(yè)O2O項(xiàng)目可能針對的是對價(jià)格比較敏感的群體，只是傳統(tǒng)門店顧客中的一部分?！睆埍涮寡?，O2O實(shí)則是讓顧客通過網(wǎng)上的交流更多地回到線下，讓線上服務(wù)于線下，不能因?yàn)樽鯫2O而犧牲了消費(fèi)者的體驗(yàn)。
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