上市公司布局電視院線爭奪大戰(zhàn)悄然打響
2015/6/16 10:42:32
為何突然涌現(xiàn)這么多公司開始涉足電視院線?事實上，電視院線發(fā)展的基礎(chǔ)有兩方面，一個是內(nèi)容版權(quán)，一個是下游渠道。
花一張甚至半張電影票的價格就可以全家人在家坐在電視機前看新院線大片，你會去看嗎?今年以來，隨著好萊塢逐步放松新電影版權(quán)的管控，國內(nèi)多家上市公司開始布局電視院線，一場電視院線市場爭奪戰(zhàn)已悄然打響。
6月15日，廣陸數(shù)測(已更名為東方時代網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司，下稱“東方網(wǎng)絡(luò)”)旗下的子公司中輝華尚發(fā)布“沙發(fā)院線”品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟，稱已經(jīng)與有線數(shù)字電視運營商、電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)電視運營商以及上游影視內(nèi)容制作方達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，發(fā)力電視院線。無獨有偶，就在6月14日晚，歌華有線公告稱，擬聯(lián)合中影、阿里巴巴等6家公司共同發(fā)起設(shè)立中國電視院線運營公司。此前，5月13日，TCL正式啟動“電視院線”試點，欲突圍內(nèi)容運營。一夜之間，電視院線如雨后春筍般涌現(xiàn)，事實上，電視院線能否做強做大，成為與電影院線抗衡的另一條電影一次銷售渠道，取決于付費模式能否真正推行。
為何突然涌現(xiàn)這么多公司開始涉足電視院線?事實上，電視院線發(fā)展的基礎(chǔ)有兩方面，一個是內(nèi)容版權(quán)，一個是下游渠道。內(nèi)容版權(quán)的放開讓電視院線的發(fā)展有了基礎(chǔ)。電視院線發(fā)展的基礎(chǔ)是新上映的電影作品，此前好萊塢各大影視公司包括環(huán)球、迪士尼、索尼等主要的電影制片方對版權(quán)控制非常嚴(yán)格，特別是剛上映的影片，三個月內(nèi)數(shù)字渠道是無法獲得播放版權(quán)的，然而在今年好萊塢各大制片方對版權(quán)出售時間開始松動，剛上映的影片從美國上線15天就可以在中國數(shù)字院線播放。好萊塢這一舉措讓電視院線的發(fā)展有了基礎(chǔ)。
事實上，為了更好掌控內(nèi)容，電視院線往往會介入內(nèi)容上游。東方網(wǎng)絡(luò)總裁馬昕表示，東方網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)制定了電影投資計劃，并將成立影視投資基金更好地介入上游產(chǎn)業(yè)，這也是為了保證下游電視院線有較好的內(nèi)容做鋪墊。而歌華有線也通過與中影合作以獲得更多的影視內(nèi)容。
此外，渠道也是電視院線落地的基礎(chǔ)。馬昕向記者表示，沙發(fā)院線目前已經(jīng)與江蘇、重慶、四川等省市的有點數(shù)字電視運營商建立合作關(guān)系，計劃于今年年底完成15個省市落地，覆蓋2100萬用戶，沙發(fā)院線在電信運輸渠道方面已經(jīng)進(jìn)入中國電信視頻基地，已完成浙江地區(qū)IPTV上線工作以及與芒果TV進(jìn)入業(yè)務(wù)對接階段，預(yù)計年底覆蓋相關(guān)渠道500萬用戶。
有這么多家企業(yè)進(jìn)駐，這個市場到底有多大?馬昕表示，已經(jīng)有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國數(shù)字版權(quán)的收入已經(jīng)與實體院線收入持平，中國數(shù)字版權(quán)收入未來也會逐步接近美國的發(fā)展?fàn)顩r，就電視院線而言，在短期內(nèi)，大概三年內(nèi)可以實現(xiàn)電影院線一半以上的票房，這也相當(dāng)于兩三百億元的市場規(guī)模。
收費模式推行是關(guān)鍵
能夠足不出戶在家里看新電影固然是一種不錯的體驗，但是電視院線價格如何呢?馬昕介紹，如果電視院線內(nèi)的電影是跟普通電影院線同檔期的話，一般三四十塊錢播放一次，這個價格與電影院線價格相近，主要也是為了保護(hù)院線的利益。如果是兩周后的片源，價格一般在10到15元每次，以后會逐步推出5元左右價格的電影?！笆聦嵣?，電視院線的電影都可以全家人在一起看，如果一家人看，折算到每個人頭上的價格就更便宜了，從這個角度看，電視院線的價格還是很便宜的?！?
跟傳統(tǒng)電影院線類似，收入上，電視院線會與電信運營商、內(nèi)容版權(quán)方進(jìn)行票房分賬，電視院線目前可以獲得所得票房的兩到三成。按照馬昕的估算，一部電影如果能夠在電視院線平臺播放20~30萬次，就可以拉平成本，未來希望能夠做到每部電影維持在50~100萬次的播放量。
計劃再好關(guān)鍵還是在于付費模式是否可行。長期以來，中國除數(shù)字影視內(nèi)容外，其他基本上處于免費播放，付費模式在中國還沒有真正完全形成用戶基礎(chǔ)，這或?qū)⑹请娨曉壕€能否發(fā)展的大風(fēng)險。不過，馬昕認(rèn)為，目前從各大視頻網(wǎng)站的情況來看，付費用戶的規(guī)模正在不斷發(fā)展壯大，付費收入每年也有數(shù)倍的增長，可見付費模式在中國增長形成。
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