小米與樂視針鋒相對(duì)多年其背后兩個(gè)真相
2015/6/17 10:19:03
口水戰(zhàn)背后又隱藏著怎樣的商業(yè)目的？這究竟是一次擦槍走火的偶然事件還是刻意為之？在與多位接近樂視與小米的人士進(jìn)行接觸后，得到兩種完全不同的答案，而這兩個(gè)真相中你更愿意相信哪個(gè)？
一向低調(diào)的小米公司在近兩周內(nèi)突然一反常態(tài)開始高調(diào)起來，并與競爭對(duì)手樂視爆發(fā)了今年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域規(guī)模大的口水戰(zhàn)，一時(shí)之間業(yè)界圍繞封閉與開放產(chǎn)生激烈爭論，而樂視生態(tài)鏈關(guān)鍵詞也迅速成為外界關(guān)注的熱點(diǎn)話題。
小米、樂視已經(jīng)交鋒多年但是一直相安無事，為何是在這個(gè)時(shí)間截點(diǎn)產(chǎn)生激烈爭論？口水戰(zhàn)背后又隱藏著怎樣的商業(yè)目的？這究竟是一次擦槍走火的偶然事件還是刻意為之？在與多位接近樂視與小米的人士進(jìn)行接觸后，得到兩種完全不同的答案，而這兩個(gè)真相中你更愿意相信哪個(gè)？
真相一：樂視手機(jī)沖擊下小米處境尷尬
一種說法是：今年4月初，樂視對(duì)外發(fā)布了沉寂已久的樂視手機(jī)產(chǎn)品，而樂1手機(jī)1499元，樂1Pro手機(jī)2499元的定價(jià)不僅引起行業(yè)的關(guān)注和小米的警覺。樂視創(chuàng)始人賈躍亭更在發(fā)布會(huì)上曝出初期BOM（物料清單）整機(jī)成本的舉動(dòng)更是引起小米的強(qiáng)烈關(guān)注。在當(dāng)時(shí)樂視曝光的BOM價(jià)格中，售價(jià)1499元的樂1手機(jī)硬件成本在1800元左右，售價(jià)2499元的樂1Pro手機(jī)硬件成本更是接近2900元。
“手機(jī)行業(yè)是個(gè)紅海，樂視進(jìn)入的時(shí)機(jī)已經(jīng)很晚了，這個(gè)時(shí)候必須要有亮點(diǎn)，而樂視的一切舉動(dòng)都是沖著小米來的。”一位不愿具名的知情人士表示，樂視在手機(jī)發(fā)布前期，就已經(jīng)將主要競爭對(duì)手鎖定為小米，曝光BOM價(jià)格的舉措更是告訴外界小米手機(jī)的性價(jià)比不如樂視。
“今年樂視手機(jī)多也就能售出百萬臺(tái)，對(duì)小米無法造成沖擊，但小米真正懼怕的是樂視手機(jī)的增速。首批樂視手機(jī)沒有生產(chǎn)太多一方面是對(duì)于樂視手機(jī)的前景如何他們高層也沒底，另外就是當(dāng)時(shí)樂視移動(dòng)受資金所迫，沒有更多現(xiàn)金流周轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的下單量?！痹撊耸咳绫硎荆@些問題現(xiàn)在都已經(jīng)得到解決。
據(jù)透露，在雷軍的計(jì)劃中，小米手機(jī)今年的出貨量要超過1億臺(tái)，但這一目標(biāo)已經(jīng)很難完成。
在1500-2500元的產(chǎn)品線上小米被華為榮耀超越。來自供應(yīng)來鏈的消息透露，目前華為榮耀的月銷量已經(jīng)突破1000萬臺(tái)，這一數(shù)字遠(yuǎn)高于小米。在500元左右的產(chǎn)品線上又遭遇周鴻祎大神將市場700元左右配置的手機(jī)降至399元，小米雖然隨后跟進(jìn)降價(jià)，但從產(chǎn)品上看，小米在500元-1000元的價(jià)格檔中已經(jīng)形成了產(chǎn)品空白。而隨著樂視手機(jī)的大規(guī)模量產(chǎn)，又將嚴(yán)重沖擊小米在1000元至-1500元的產(chǎn)品線。這些因素導(dǎo)致小米突然高調(diào)與樂視爆發(fā)口水戰(zhàn)。
真相二：擦槍走火導(dǎo)致事件升級(jí)
另一種說法則偏向于小米方面：這純粹是一次偶然事件。
近日小米在新品發(fā)布的溝通會(huì)上指出小米平臺(tái)的視頻內(nèi)容已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過對(duì)手，目前合作伙伴包括了優(yōu)酷土豆、愛奇藝、風(fēng)行網(wǎng)、PPTV等視頻網(wǎng)站。小米列舉的數(shù)據(jù)是，電視劇是樂視的1.4倍、電影是樂視的2.4倍、動(dòng)漫是樂視的1.1倍、綜藝節(jié)目是樂視6.7倍。這些數(shù)據(jù)被媒體引述后，受到國內(nèi)多家基金的關(guān)注。
隨后樂視在面向投資者召開的說明會(huì)上，賈躍亭對(duì)小米的指責(zé)進(jìn)行回?fù)簦⒄J(rèn)為小米的聯(lián)盟是松散聯(lián)盟，而樂視生態(tài)更具凝聚力。針對(duì)樂視的指責(zé)，小米方面隨后兩度進(jìn)行了回?fù)?，使得口水?zhàn)開始升級(jí)。
據(jù)知情人士透露，小米從去年力邀新浪網(wǎng)總編輯陳彤加盟，并開始投入10億元砸向視頻后，需要一個(gè)時(shí)機(jī)向外界告知這半年以來的優(yōu)良業(yè)績。既然是告知，就必須要有對(duì)比，而是目前視頻行業(yè)中除了騰訊視頻與樂視外，其它網(wǎng)站都與小米進(jìn)行了合作，騰訊惹不起，靶子自然只剩下樂視。因此，小米媒體溝通會(huì)上劍指樂視并非有意為之。
無論是樂視手機(jī)開始觸碰小米的核心利益也好，還是小米披露的數(shù)據(jù)觸碰了樂視高管看重的股價(jià)也罷，口水戰(zhàn)的背后表明的是兩家公司目標(biāo)受眾正在嚴(yán)重重合，利益之下，無論這次是否擦槍走火都絕不會(huì)是唯一一次爆發(fā)。
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