OTA之間競爭會(huì)牽動(dòng)大佬們之間競爭格局
2015/6/26 10:06:49
目前各大OTA背后都不同程度地靠著各個(gè)“大佬”，未來在線旅游的商戰(zhàn)還會(huì)牽動(dòng)“大佬”之間的競爭格局。
OTA(在線旅游代理商)這幾天正以每天一個(gè)“爆炸性”新聞的方式“怒刷”存在感。在票管家融資、芒果網(wǎng)與中旅總社合并后僅僅一天，一個(gè)更加重磅的消息出爐—萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林親口表示：“近又并購一個(gè)大型的旅游網(wǎng)站，這個(gè)消息很快也會(huì)發(fā)布出來?！?
以排除法來看，目前正在融資且對象尚不明確的品牌OTA當(dāng)屬同程。6月25日，同程方面坦言，其得到了多家資本的關(guān)注和青睞，包括萬達(dá)、騰訊等在內(nèi)的諸多投資人對該公司新一輪的融資表達(dá)了明確的意向，所有投資人也將全力支持同程旅游在中國資本市場獨(dú)立IPO。
有接近人士透露，一旦萬達(dá)真的入股同程，則雙方未來在線上和線下的旅游產(chǎn)業(yè)合作訴求非常明顯，而目前各大OTA背后都不同程度地靠著各個(gè)“大佬”，未來在線旅游的商戰(zhàn)還會(huì)牽動(dòng)“大佬”之間的競爭格局。
值得注意的是，王健林特別提到了未來萬達(dá)對于旅游產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注與發(fā)展想法。王健林指出，萬達(dá)現(xiàn)在從事一個(gè)新的行業(yè)—旅游產(chǎn)業(yè)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)也是結(jié)合了其自身優(yōu)勢在做，其已摸索到一個(gè)品牌叫做萬達(dá)文化旅游城，現(xiàn)在已經(jīng)開業(yè)了3個(gè)，效果非常好。其還有一些其他旅游項(xiàng)目，叫做建設(shè)目的地，正在投資的有十幾個(gè)，同時(shí)也提出了一個(gè)目標(biāo)，即2020年成為世界大的旅游公司?！艾F(xiàn)在世界大旅游公司是迪士尼，一年1.3億入園人次。而我們2020年的目標(biāo)是2億人次，要做到還要靠大型旅游度假區(qū)?！奔热灰敖邪濉钡鲜磕幔敲慈f達(dá)就要有足夠的旅游產(chǎn)業(yè)資源積累和運(yùn)作實(shí)力。
于是重點(diǎn)來了。
王健林直言，度假是一種反復(fù)消費(fèi)，不是一次性消費(fèi)。做完以后還要結(jié)合自身優(yōu)勢開發(fā)旅游產(chǎn)品。其想把目的地和渠道疊加，現(xiàn)在做的還不夠，除了并購一些旅游社，還要往新的方向發(fā)展，比如萬達(dá)近又并購一個(gè)大型的旅游網(wǎng)站，這個(gè)消息很快也會(huì)發(fā)布出來。把線下平臺(tái)、線下渠道結(jié)合在一起，這個(gè)轉(zhuǎn)型就成功了。
同程的資本暢想
盡管王健林并未明確其將并購的大型的旅游網(wǎng)站的名字，然而很快同程就被鎖定。
了解到，目前途牛剛剛引入了京東注資，且京東成為途牛第一大股東;藝龍剛被攜程入股;攜程規(guī)模太大，很難一口氣“拿下”;驢媽媽則獲得錦江系的注資;芒果網(wǎng)昨天剛宣布與中旅總社合并?？v觀這些知名的OTA，都背后有各自的“大佬”級別股東，而目前正在進(jìn)行融資且還未敲定此輪融資對象的當(dāng)屬同程。
“我們知道同程正在進(jìn)行新一輪的融資，有意向的投資者很多，其實(shí)我們也和其溝通過，如果談得差不多，那就可以定下來了。至于具體的投資者就不便透露了?！弊鳛橥痰诙蠊蓶|的攜程，其內(nèi)部高層透露。
正當(dāng)萬達(dá)是否注資同程變得浮想聯(lián)翩時(shí)，同程“發(fā)話”了。
同程6月25日官方表示，“近期關(guān)于公司融資的傳聞可能會(huì)比較多，在這里統(tǒng)一回答下，同程旅游十年創(chuàng)業(yè)，十年拼搏，讓更多人享受旅游的樂趣是我們不變的使命。公司的快速發(fā)展，得到了多家資本的關(guān)注和青睞，包括萬達(dá)、騰訊等在內(nèi)的諸多投資人對公司新一輪的融資表達(dá)了明確的意向，所有投資人也將全力支持同程旅游在中國資本市場獨(dú)立IPO。公司已于近期正式啟動(dòng)A股IPO，同程旅游的創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)，在今天中國在線旅游風(fēng)起云涌，高潮迭起之時(shí)，更有百倍的信心，帶領(lǐng)所有創(chuàng)業(yè)伙伴，實(shí)現(xiàn)千億營收，千億市值，成為受客戶信賴的百年企業(yè)?！?
“OTA說到底，要的就是客源，市場份額，為了達(dá)到目的則需要更多投入到價(jià)格戰(zhàn)和線下實(shí)體資源的爭奪當(dāng)中去，價(jià)格戰(zhàn)可以獲得客流，而線下資源的爭取則可以提升OTA自己的話語權(quán)。不論是價(jià)格戰(zhàn)還是資源爭奪，都需要資金投入，相比較去哪兒背靠百度、途牛剛剛引入京東等，同程目前正急需資金支持，所以圈內(nèi)都知道同程的融資計(jì)劃進(jìn)行了一段時(shí)間了。因此對于同程而言，如果可以獲得萬達(dá)這類‘大佬’的資金支持就相當(dāng)于背靠了‘土豪大哥’，既可以解決資金問題，也可以聯(lián)手萬達(dá)的旅游實(shí)體業(yè)務(wù)發(fā)展。對于萬達(dá)來講，其目前正大力關(guān)注旅游產(chǎn)業(yè)，此前萬達(dá)已經(jīng)并購了數(shù)家旅行社并投建酒店、度假村等項(xiàng)目，而其獨(dú)缺在線旅游業(yè)務(wù)的支持，因此如果未來萬達(dá)入股同程，則也等于補(bǔ)全了萬達(dá)的旅游板塊細(xì)分業(yè)務(wù)。”勁旅咨詢首席分析師魏長仁認(rèn)為，未來OTA之間的商戰(zhàn)會(huì)越來越微妙，互相之間有競爭也有合作，同時(shí)OTA之間的競爭還會(huì)牽動(dòng)背后“大佬”們之間的競爭，市場格局會(huì)產(chǎn)生頗有意思的變化。
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