中低端手機(jī)芯片愈演愈烈都定位印度市場(chǎng)
2015/7/7 9:24:30
印度低端手機(jī)市場(chǎng) 國(guó)產(chǎn)手機(jī)一線品牌扎堆印度，加速智能機(jī)升級(jí)換代。
隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)大戰(zhàn)愈演愈烈，一線品牌價(jià)位下探中低端市場(chǎng)，二三線品牌無(wú)力招架，只得將目標(biāo)轉(zhuǎn)向國(guó)外市場(chǎng)，以避其鋒芒。由于印度是全球人口第二大國(guó)家，同時(shí)又是一個(gè)非常開(kāi)放的市場(chǎng)，因此多年以前就已經(jīng)是中國(guó)手機(jī)廠商的第二主戰(zhàn)場(chǎng)。比如前幾年回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的G-five、天瓏，在印度市場(chǎng)都是排名前幾位的。印度低端手機(jī)市場(chǎng) 國(guó)產(chǎn)手機(jī)一線品牌扎堆印度，加速智能機(jī)升級(jí)換代。
深圳百立豐科技中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理劉東陽(yáng)表示，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比，印度市場(chǎng)的產(chǎn)品形態(tài)大概要落后幾年，以往主要靠超低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。在功能機(jī)時(shí)代，中國(guó)手機(jī)廠商在印度市場(chǎng)做了不少針對(duì)本地市場(chǎng)的創(chuàng)新，比如三卡三待、四卡四待等。不過(guò)到了2014年，印度市場(chǎng)開(kāi)始逐漸往智能手機(jī)轉(zhuǎn)，這一轉(zhuǎn)變引起了中國(guó)廠商的注意。
劉東陽(yáng)表示，包括華為、中興、小米、金立、OPPO在內(nèi)的國(guó)內(nèi)一線品牌在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，開(kāi)始向印度市場(chǎng)進(jìn)軍。其中小米在印度市場(chǎng)發(fā)布的小米4i更是專門針對(duì)印度市場(chǎng)定制。在前段時(shí)間剛發(fā)布魅藍(lán)Note2的魅族也已經(jīng)悄悄進(jìn)入印度市場(chǎng)，并通過(guò)線上渠道進(jìn)行銷售。據(jù)說(shuō)一加也已經(jīng)過(guò)去印度布局。作為國(guó)內(nèi)大的手機(jī)獨(dú)立設(shè)計(jì)方案公司，深圳沃特沃德也在印度設(shè)立了工廠，并對(duì)當(dāng)?shù)赜《绕放铺峁㎡DM。
定位印度市場(chǎng)，7731帶動(dòng)3G手機(jī)價(jià)格跳水
憑借超強(qiáng)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，展訊7731在中低端市場(chǎng)非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。這款平臺(tái)一開(kāi)始就是展訊為了“用雙核的價(jià)格、四核的性能來(lái)打競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的雙核”，同時(shí)也開(kāi)始進(jìn)入平板市場(chǎng)。這款平臺(tái)也是展訊針對(duì)印度等新興市場(chǎng)進(jìn)行的產(chǎn)品定義。“現(xiàn)在7731價(jià)格殺得很兇，因?yàn)橹饕槍?duì)印度市場(chǎng)，可能通過(guò)一些返利或者出貨量對(duì)賭的協(xié)議來(lái)殺價(jià)?！币?寸7731平臺(tái)為例，整機(jī)低可以做到35美金左右。針對(duì)之前7731在虧本搶市場(chǎng)的傳言，孫斌表示展訊今年的市場(chǎng)策略很簡(jiǎn)單，就是要市場(chǎng)份額，包括紫光對(duì)展訊也會(huì)有要求，因此對(duì)于利潤(rùn)率的要求應(yīng)該不會(huì)太高。“至于是不是虧錢賣？因?yàn)樾酒某杀竞茈y講，但只要量大了芯片的成本是很低的，所以應(yīng)該還是會(huì)有利潤(rùn)?！?
展訊官方表示，SC7731G將使現(xiàn)有3G手機(jī)價(jià)格降到200元以下，而SC9830A也將使現(xiàn)有4G手機(jī)價(jià)格拉低至400元以下。在4G領(lǐng)域，展訊已經(jīng)有三模芯片SC9620以及五模芯片SC9630。展訊定價(jià)策略也導(dǎo)致聯(lián)發(fā)科技被迫降價(jià)，據(jù)悉近期聯(lián)發(fā)科技在3G芯片的降幅達(dá)到10%~15%，未來(lái)4G芯片也計(jì)劃降價(jià)5%~10%。有業(yè)內(nèi)人士分析，7731出現(xiàn)將導(dǎo)致3G手機(jī)整體價(jià)格下降40%。
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