櫥柜業(yè)轉戰(zhàn)電商樂此不疲需注重用戶粘性
2015/7/9 9:50:29
盡管電商發(fā)展結果不是那么可觀，但是仍有櫥柜等家居企業(yè)樂此不彼地向線上平臺發(fā)展。那么，轉戰(zhàn)電商到底是為了什么?
隨著網絡技術的普及，越來越多的櫥柜企業(yè)意識到互聯網思維的重要性，企業(yè)紛紛涉水電商。在業(yè)內，的確有很多企業(yè)把電商發(fā)展的很好，但是從整體而言，櫥柜企業(yè)電商發(fā)展有些不盡人意。業(yè)內人士認為，櫥柜企業(yè)在發(fā)展電商之時，抓住用戶需求，提升整體粘度是關鍵。
櫥柜企業(yè)轉戰(zhàn)電商樂此不疲
盡管電商發(fā)展結果不是那么可觀，但是仍有櫥柜等家居企業(yè)樂此不彼地向線上平臺發(fā)展。那么，轉戰(zhàn)電商到底是為了什么?業(yè)內人士指出，這幾年建材賣場客流量減少，成交量更是減少，一方面受房地產的影響，一方面受互聯網的沖擊。實體店內銷量減少，加速了櫥柜企業(yè)擁抱互聯網，期望通過互聯網來增加成交量。一位不愿透露姓名的家居賣場電商人士表示，“部分建材賣場旺季客流也寥寥無幾，網上商城是實體賣場的補充，也是跟隨時代趨勢。
櫥柜電商發(fā)展不盡如人意
近年來，雖然越來越多的櫥柜企業(yè)、建材賣場紛紛先后轉型觸電互聯網，建立網上商城，與互聯網巨頭聯姻，企圖在市場上殺出一片天，但終結果能讓業(yè)界眼紅的卻寥寥無幾。業(yè)內人士認為，由于電商平臺和線下實體店的價格體系不同，同時櫥柜企業(yè)現階段對于家居賣場的依附關系依然存在，使得櫥柜品牌電商化發(fā)展受到限制，而建材賣場推出的家居電商多數成為“雞肋”。
櫥柜企業(yè)需注重用戶粘性
電子商務的便捷，確實讓櫥柜企業(yè)能夠節(jié)省實體銷售環(huán)節(jié)所產生的成本，也能對產品銷量有所提升。但是，對于櫥柜這類產品而言，大部分都是消費周期較長的產品，重復購買周期長，即使能憑借口碑帶來二次消費，也很難形成持續(xù)的黏性，只能通過市場投放吸引新用戶。因此，櫥柜企業(yè)在發(fā)力電商的過程中，前期應該做好相關宣傳工作，大限度地吸引用戶。在發(fā)展過程中，還要注重加強用戶的體驗感，增加用戶粘度，通過電商大程度的推廣品牌。
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