在線(xiàn)旅游戰(zhàn)火不斷去哪兒和攜程互舉背后
2015/8/10 10:52:35
去哪兒日前向中國(guó)商務(wù)部反壟斷局遞交文件，舉報(bào)攜程收購(gòu)藝龍違法。攜程立馬回應(yīng)稱(chēng)自己一向遵守中國(guó)法律，并按照中國(guó)法律從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
在線(xiàn)旅游企業(yè)之間的戰(zhàn)火始終不斷，從價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始，之后進(jìn)入各自的資本入股潮，就在大戰(zhàn)不亦樂(lè)乎時(shí)，一對(duì)昔日的并購(gòu)“緋聞對(duì)象”攜程和去哪兒卻開(kāi)始了互相舉報(bào)的戰(zhàn)爭(zhēng)。
去哪兒日前向中國(guó)商務(wù)部反壟斷局遞交文件，舉報(bào)攜程收購(gòu)藝龍違法。攜程立馬回應(yīng)稱(chēng)自己一向遵守中國(guó)法律，并按照中國(guó)法律從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。其同時(shí)反擊稱(chēng)，對(duì)于去哪兒多項(xiàng)并購(gòu)行為涉嫌未申報(bào)一事，攜程會(huì)向有關(guān)部門(mén)提出正式舉報(bào)。
獲悉，當(dāng)年攜程與去哪兒一直因?yàn)闋?zhēng)奪市場(chǎng)份額而不和，但之后兩者又因資本需要而接觸過(guò)合并談判，可惜談判破裂。此后攜程并購(gòu)藝龍等舉措讓去哪兒陷入了尷尬，進(jìn)一步探究，這些OTA（在線(xiàn)旅游代理商）大戰(zhàn)的背后，其實(shí)是資本關(guān)聯(lián)方BAT（百度、騰訊和阿里巴巴）之間的交戰(zhàn)。
去哪兒舉報(bào)攜程反擊
今年5月，Expedia發(fā)布公告稱(chēng)，攜程以4億美元已經(jīng)收購(gòu)其持有藝龍37.6%股份，成為藝龍大單一股東。此外，KeystoneLodgingHoldingsLimited、鉑濤集團(tuán)以及茂盛控股（LuxuriantHoldingsLimited）也購(gòu)入了藝龍部分股份。
舉報(bào)材料顯示，去哪兒對(duì)攜程收購(gòu)藝龍的股東關(guān)系、投票權(quán)以及市場(chǎng)份額等進(jìn)行了質(zhì)疑，認(rèn)為該交易構(gòu)成了經(jīng)營(yíng)者集中，違反了反壟斷法，并對(duì)市場(chǎng)造成不利影響。去哪兒認(rèn)為，首先，通過(guò)收購(gòu)股權(quán)，攜程已經(jīng)成為藝龍的第一大股東，股權(quán)比例超過(guò)三分之一，投票權(quán)比例近一半，這使得攜程成為了藝龍具控制力和影響力的股東。其次，去哪兒認(rèn)為鉑濤集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)以及茂盛控股公司王利群與攜程產(chǎn)生過(guò)任職或資本關(guān)系，因此這些關(guān)聯(lián)公司與攜程構(gòu)成一致行動(dòng)人，在交易完成后，攜程將擁有藝龍超過(guò)60%的股權(quán)和80%的投票權(quán)，對(duì)藝龍形成絕對(duì)的控制。
攜程針對(duì)去哪兒的此次舉報(bào)，立馬回應(yīng)稱(chēng)，攜程戰(zhàn)略投資藝龍后，僅為藝龍眾多股東之一，是藝龍的少數(shù)股東。騰訊已對(duì)藝龍發(fā)出收購(gòu)要約，一旦騰訊完成對(duì)藝龍公眾股份的收購(gòu)后，持股比例將接近攜程。中國(guó)旅行市場(chǎng)規(guī)模巨大，攜程和藝龍各自的市場(chǎng)份額都還非常小，目前兩家加起來(lái)占整個(gè)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的份額不到5%，不足以對(duì)整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生影響。攜程不僅撇清自己并沒(méi)有形成壟斷，反而作出反擊——攜程表示，對(duì)于去哪兒網(wǎng)多項(xiàng)并購(gòu)行為涉嫌未申報(bào)一事，攜程會(huì)向有關(guān)部門(mén)提出正式舉報(bào)。
罵戰(zhàn)背后的較量
這并不是攜程和去哪兒第一次發(fā)生罵戰(zhàn)，此前攜程和去哪兒因?yàn)闄C(jī)票酒店業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)而展開(kāi)過(guò)“口水戰(zhàn)”，原本攜程與藝龍是一對(duì)針?shù)h相對(duì)的“老冤家”，然而由于藝龍的業(yè)績(jī)下滑使得攜程與藝龍的差距變大，反而后來(lái)居上的去哪兒成為了攜程的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
有知情者透露，此前，因?yàn)橘Y本主導(dǎo)，攜程與去哪兒進(jìn)行了接觸，有關(guān)雙方涉及并購(gòu)事宜，從攜程角度而言，這是其消除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，比如攜程入股途牛、同程等。而主導(dǎo)去哪兒資本運(yùn)作的則是其背后大股東百度。
“百度收購(gòu)去哪兒是看好在線(xiàn)旅游業(yè)務(wù)和盈利，但是百度看對(duì)了一半，在線(xiàn)旅游的確有前景，可是奪取市場(chǎng)份額是要通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)的，價(jià)格戰(zhàn)燒了數(shù)以?xún)|計(jì)的金錢(qián)，虧損在所難免，這是百度始料未及的，因此百度需要通過(guò)資本方式實(shí)現(xiàn)價(jià)值大化。而當(dāng)時(shí)攜程與去哪兒的談判存在互不讓步的尷尬，尤其是去哪兒的高管是非常強(qiáng)硬的，其絕對(duì)不能接受一旦并購(gòu)后被攜程控制的局面，而根據(jù)雙方的規(guī)模來(lái)看，如果攜程與去哪兒真的達(dá)成并購(gòu)，那么攜程必定是掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)的一方，于是談判破裂，兩者關(guān)系陷入尷尬。”知情者透露。
“在與去哪兒的并購(gòu)談判告吹后，精明的攜程聯(lián)手騰訊收購(gòu)藝龍股份，不僅成為藝龍大股東，增加了市場(chǎng)份額，也打擊到了去哪兒，同時(shí)，一直覬覦在線(xiàn)旅游市場(chǎng)的騰訊也心滿(mǎn)意足。然而在騰訊滿(mǎn)意的同時(shí)，百度就開(kāi)始郁悶了，其原本希望資本運(yùn)作去哪兒的計(jì)劃落空，還讓對(duì)手壯大了隊(duì)伍，且對(duì)方還涉及騰訊。就在此時(shí)，阿里系重拳出擊了在線(xiàn)旅游，去啊的市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀高，這更加讓百度系的在線(xiàn)旅游業(yè)務(wù)陷入尷尬，自然激化了去哪兒與攜程之間的矛盾。在線(xiàn)旅游商之間的戰(zhàn)爭(zhēng)其實(shí)反映的是背后BAT之間的較量。近有傳言稱(chēng)，百度可能將糯米和去哪兒進(jìn)行整合，雖然未確定真假，但如果真有這個(gè)做法也挺符合邏輯，因?yàn)榘俣认当仨殞?duì)其投資的在線(xiàn)旅游業(yè)務(wù)做出整合?！苯咏耸勘硎尽?br />
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