從2014汽車銷量解析上海大眾入市開(kāi)售
2015/1/22 11:35:31
一、凌渡（LAMANDO）冠名《奔跑吧兄弟》賺足眼球
2014年10月10日至 2015年1月16日之間，《奔跑吧兄弟》播出了15期之多，其收視率雄踞CMS50城及全國(guó)收視網(wǎng)絡(luò)之冠。隨著改綜藝節(jié)目在全國(guó)范圍內(nèi)火熱開(kāi)播，其主要冠名商上海大眾凌渡（LAMANDO）也賺足了眼球。在節(jié)目中，上海大眾凌渡（LAMANDO）不斷的映入拍攝鏡頭，知名度也是陡然提升，可謂是賺足了眼球。
二、探析2011-2014年汽車銷售排行榜
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)汽車整車制造行業(yè)需求前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2011-2014年我國(guó)汽車銷量排行榜中，從中可以發(fā)展以下幾個(gè)趨勢(shì)：
（1）前十名的車型基本上都是緊湊車型。2012年和2013年帕薩特和雅閣銷量進(jìn)入前十位。
（2）從前十位的銷售量來(lái)看，2011年的212.55萬(wàn)輛到2014年的303.30萬(wàn)輛，前十位的汽車銷量保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
（3）銷量前十位的汽車銷量總數(shù)占整個(gè)汽車的銷量總數(shù)的比重，從2011年的21%上升到2014年的24.51%。
（4）從銷量前十的汽車車型的售價(jià)來(lái)看，其價(jià)格區(qū)間基是在10-20萬(wàn)元之間。（5）大眾品牌的汽車銷量前十中，占有4位，分別為朗逸、桑塔納、速騰和捷達(dá)。
圖表1：2011-2014年汽車銷量排行榜前十位（單位：萬(wàn)輛）
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
三、上海大眾凌渡（LAMANDO）銷售前景
上海大眾將凌渡定義為“首款寬體轎跑車”，其基于MQB平臺(tái)打造，搭載EA888 TSI發(fā)動(dòng)機(jī)，采用濕式7速雙離合變速器。主打高端，屬運(yùn)動(dòng)型緊湊車，定位于朗逸和帕薩特之間。上海大眾凌渡（LAMANDO）定位群體是消費(fèi)能力在15-30萬(wàn)的年輕消費(fèi)群體。從2011-2014年，我國(guó)汽車銷量排行榜可以看出，上海大眾凌渡（LAMANDO）的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是排行榜中的轎車類型。從近四年來(lái)，我國(guó)汽車銷量發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，該款汽車將會(huì)在這個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)爭(zhēng)取一杯羹。從前十位的汽車銷量增長(zhǎng)速度和大眾品牌轎車在前十位中所占的比例來(lái)看，凌渡市場(chǎng)前景一篇光明。然而， 凌渡能否抓住其消費(fèi)者的痛楚，從而促成銷量，汽車2015年對(duì)其的檢驗(yàn)。
新聞來(lái)源 前瞻網(wǎng) 搜了網(wǎng)資訊頻道http://news.51sole.com/轉(zhuǎn)載
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