微軟注銷大部分諾基亞資產(chǎn)退出在線廣告
2015/7/2 10:26:37
具有諷刺意味的是，周一微軟退出了在線廣告市場，與AOL簽署代理協(xié)議，只保留必應的搜索廣告。
據(jù)美國媒體報道，微軟可能早在周三宣布注銷很大部分諾基亞資產(chǎn)。早在4月底就顯示出了這種跡象，當時微軟對投資者預警，稱智能手機部門存在“減值高風險”。
減值一詞用于描述業(yè)務市場價值低于賬面價值的情況。在這種情況下，要求公司提取非現(xiàn)金費用以填補差額。微軟在4月23日向美國證券交易委員會(SEC)提交文件稱：“用于估計手機硬件報告單位的公平估值的未來現(xiàn)金流下降、未來銷量增長率下降或風險調(diào)整貼現(xiàn)率的上升，可能導致減值調(diào)整，產(chǎn)生對利潤可能有實質(zhì)性影響的費用?！?
收購諾基亞是微軟前CEO史蒂夫·鮑爾默的后行動之一，他在2014年2月辭職。分析師認為此舉對微軟參與移動行業(yè)競爭很必要，但無法提高微軟在智能手機市場的財富?，F(xiàn)任CEO塞蒂亞·納德拉被認為反對此收購。上次微軟注銷收購資產(chǎn)發(fā)生在2012年中期，當時該公司提取了62億美元與5年前收購的aQuantive有關(guān)的費用。微軟收購在線營銷公司aQuantive花費了63億美元。
具有諷刺意味的是，周一微軟退出了在線廣告市場，與AOL簽署代理協(xié)議，只保留必應的搜索廣告。AOL將承擔微軟在美國和其他8個市場，包括英國、加拿大、德國和日本的顯示、移動和視頻廣告銷售。微軟廣告部門約1200人將轉(zhuǎn)到AOL。作為回報，AOL將必應設為自己網(wǎng)站的默認搜索引擎。注銷諾基亞資產(chǎn)可能早在周三提交給SEC的文件中公布，因為周三是微軟新財年(截止每年的6月30日)的第一個工作日。
目前不清楚微軟將注銷多少資產(chǎn)，因為公司在這種行動上有些靈活性。注銷諾基亞資產(chǎn)也符合納德拉上周發(fā)出的警告，他稱微軟面臨“艱難抉擇”。他在給全體職員的郵件中表示：“我們需要在新領(lǐng)域創(chuàng)新，執(zhí)行我們的計劃，在一些不順利的領(lǐng)域做出艱難抉擇，以推動客戶價值的方式解決困難問題?！?
幾乎沒有分析師認為微軟真的會關(guān)閉智能手機部門或退出手機制造業(yè)務，主要是因為投入了大量資源開發(fā)針對廣泛設備的Windows10，并鼓動開發(fā)者開發(fā)“通用”應用和將Android和iOS應用轉(zhuǎn)到Windows 10 Mobile。
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